Cette image énigmatique est une partie de notre nouvelle marque !

Et oui, cette année notre équipe a fêté son 5^ième anniversaire. Comme expliqué plus tôt (par ici), nous avons profité de cette date importante pour faire un bilan de nos réalisations, nos réussites et nos points d’amélioration. Notre méthode : une introspection nourrie d’un audit interne et d’entretiens avec nos parties prenantes.

De ce bilan est ressorti la nécessité de clarifier la présentation de nos offres (non non, nous ne faisons pas seulement de la construction pour le particulier !) et de mise en conformité entre notre communication et notre réalité (parler de nos engagements, mais aussi notre taille humaine…).

Nous sommes surtout connus pour « Logiconfor », la principale structure de construction, mais beaucoup moins pour la maitrise d’oeuvre, la formation… des activités qui ne portent pas toujours le nom « Logiconfor ».

Table rase !

Nous avons  donc décidé de changer de nom pour marquer la rupture et opter pour un terme plus porteur de sens et d’engagements (ici et là vous trouverez nos réflexions sur le logo). Ce changement a été également accompagné de mutations internes dans l’optique d’être plus efficaces au service de nos maitres d’ouvrage.

Un nom unique ou plusieurs marques ?

Notre cœur de métier est la conception et la réalisation de bâtiments sains, écologiques et performants, et ce métier se décline à des échelles et usages différents.

Ainsi notre équipe propose 5 offres à destination des décideurs et des particuliers.

2 offres à destination des décideurs :

1. Promotion et aménagement : construction et rénovation d’ensemble d’habitats ou bureaux réalisés en notre nom
2. Maitrise d’œuvre et conception : construction / rénovation d’ensemble d’habitats ou bureaux réalisées pour le compte d’un tiers

1 offre à destination des particuliers :

1. Construction d’habitats individuels : conception et réalisation d’habitats écologiques pour les particuliers

2 offres d’expertise et formation :

1. Audit technique (thermique, fluide) : audit d’habitats anciens pour la rénovation, et audit d’habitats en cours de construction pour valider les performances
2. Formation à destination des professionnels

Initialement nous avions opté pour un choix de nom distinct pour chacune des marques, en partant du principe que les cibles et les activités sont trop diverses pour choisir un seul et unique nom, vraiment évocateur.

Cette décision avait été discuté par certains, dont Annie de Zeste De Nature et Laurence d’Abonéobio qui nous faisait remarquer ici et là la difficulté pour une petite structure comme la nôtre de faire connaitre autant de marques. Cette remarque partagée par une partie de l’équipe a relancé les discussions. Au final, l’avantage attendu d’une meilleure visibilité des activités (par des noms distincts) nous a paru amoindri par ces risques :

• Le risque de nourrir l’image d’une très grosse entreprise (euh nous sommes une quinzaine de personnes !)
• Le risque que la multiplication des noms perturbe nos interlocuteurs
• Le risque de s’essouffler à faire connaitre autant de marques
• Le risque qu’une marque (et donc activité) soit bien plus connue que les autres

Le choix de la simplicité !

Nous avons donc opté pour un seul et unique nom qui sera décliné en fonction des activités. C’est un compromis entre notre volonté de bien clarifier nos activités et celui de ne pas s’éparpiller.

Ainsi nous aurons la marque mère, puis une déclinaison par offre :

• Marque mère / construction
• Marque mère / formation
• …

Mais alors, quel est ce nom ? Patience !