Notre chantier de changement de marques avance tellement vite qu’il m’est difficile de vous en faire état en direct ! Alors voici en synthèse le travail réalisé, notamment sur la partie graphique. Aucun des noms ici n’est représentatif, le nom même est encore en cours de réflexion !!
Comme expliqué ici nous avons plusieurs entités, et une marque mère.
1^er défi : trouver « une forme » de marque mère qui donne une compréhension graphique à notre structuration multi-activités.

3 pistes ont été envisagées pour la marque-mère :

-   une piste créative (un néologisme),
-   une piste réaliste (description de l’activité),
-   une piste philosophique.

C’est cette 3^ième piste -philosophique- qui a finalement été choisie car nous voulions que la marque mère porte les notions fédératrices et éthiques qui se retrouvent dans chacune des entités.

En bref, voici notre cheminement :

Nous sommes partis des valeurs essentielles du groupe : univers naturel, empreinte environnementale faible, choix sains, protection du vivant, durabilité, entreprenariat éthique.

1^ière idée : travailler la notion de vallée

En référence à notre association fondatrice, « Ecovallée », nous avons songé à une forme de vallée. Cette dernière montre que nos activités s’étendent au-delà de la construction, la vallée est synonyme de vivant, flux humains, un mélange d’habitats et d’activités. La notion de biodiversité riche qui nous est chère nous a conduit a également envisagé l’intégration d’un animal dans le logo, pour commencer le castor (animal perçu comme constructeur).

La piste était « parlante » mais peut-être trop naturaliste et africaine (maison / case). De plus, il nous semblait évident que la préservation de la biodiversité soit plus présente.

Nos maitres d’ouvrage recherchent des acteurs locaux. Avec un animal totémique endémique, c’est la synthèse la plus simple et explicite, quels que soient les interlocuteurs du groupe, malheureusement les castors « constructeurs » que nous avions imaginé sont principalement présents en Amérique du Nord ! C’est raté pour le côté local !

Finalement nous sommes partis sur un insecte plus endémique, et très touché : nous avons choisi de réorienter la réflexion sur l’abeille comme animal totem (=symbolique).

Je vous fais un débrief dès lundi sur cette deuxième piste ! Côté nom, je vais faire un bilan complet très rapidement aussi.

Jusqu’ici que pensez-vous de la démarche ?