Dévoilé ce jour-même, le nouveau slogan d’EDF laisse plus que transparaître la stratégie et le positionnement du Groupe dans les années à venir.

Le slogan « EDF, Changer l’énergie ensemble » donnera en dehors de nos frontières « EDF, Leading the energy change » (mener le changement d’énergie), sensiblement différent tout de même !

D’après un communiqué officiel du Groupe EDF publié le 30/04/2009 sur leur site Internet, ce changement symbolise une triple volonté : « être un leader du renouveau mondial du nucléaire, développer l’éco-efficacité énergétique et les énergies renouvelables dans le contexte de lutte contre le changement climatique et de croissance des besoins énergétiques. »

Bien évidemment ce nouveau slogan va être accompagné d’un remaniement visuel du Groupe (courant mai 2009 d’ailleurs). EDF va-t-il abandonner sa turbine/fleur orange pour des couleurs beaucoup plus « tendance développement durable » ? L’hypothèse semble crédible.

C’est étrange mais ce changement me fait penser à la compagnie pétrolière BP qui longtemps connue sous le nom British Petroleum avait soudainement choisi l’appellation Beyond Petroleum (au-delà du pétrole) au début des années 2000 il me semble (à préciser). A l’époque certains estimaient que ce changement était réalisé en prévision de futurs pics pétroliers (maintenant avéré), pour d’autres il s’agissait d’une belle opération de greenwashing…

Que nous parlions de BP ou d’EDF, chacun se fera son opinion je n’en doute pas !

Pour ma part, je me demande ce que cache le changement de slogan d’EDF et concrètement quelles vont être les actions du Groupe pour  « être un leader du renouveau mondial du nucléaire » ? Cette phrase me laisse réellement perplexe. Les mots ne valent que par les actions qu’ils engendrent, alors affaire à suivre…