Evolution de la com’

Des rires et des chants ?! … Pas tout à fait, mais nous n’en sommes pas loin !

En février dernier nous vous annoncions notre décision de changer de marques… ou plutôt de refondre notre communication.

Plusieurs raisons nous avaient alors conduits à cette décision :

• Un manque de clarté dans la présentation de nos offres (plusieurs marques)
• Un manque de cohérence entre notre engagement et ce que renvoyait notre nom
• Un homonyme peu favorable (une entreprise portant un nom commercial proche du nôtre mais en redressement judiciaire !)

Je vous présentais il y a 2 jours la 1^ière piste étudiée pour notre marque mère. Je vous avais alors expliqué que finalement nous partions sur l’abeille pour travailler notre logo.

Dans l’univers des abeilles, la géométrie est omniprésente.

La prise en compte de cet univers se traduit notamment par :

• l’exploitation des hexagones, cf. les cellules hexagonales dans les ruches réalisées par des abeilles constructrices
• l’évocation directe des flux d’air dans le bâti, cf. la nécessité d’aérer la ruche en permanence pour sécher le miel en cours de fabrication, mission réalisée par des abeilles sécheuses (de 10 à 20 minutes de ventilation forcée par abeille)
• l’évocation directe de matières constructives saines, naturelles et fortes

Notre chantier de changement de marques avance tellement vite qu’il m’est difficile de vous en faire état en direct ! Alors voici en synthèse le travail réalisé, notamment sur la partie graphique. Aucun des noms ici n’est représentatif, le nom même est encore en cours de réflexion !!
Comme expliqué ici nous avons plusieurs entités, et une marque mère.
1^er défi : trouver « une forme » de marque mère qui donne une compréhension graphique à notre structuration multi-activités.

3 pistes ont été envisagées pour la marque-mère :

-   une piste créative (un néologisme),
-   une piste réaliste (description de l’activité),
-   une piste philosophique.

C’est cette 3^ième piste -philosophique- qui a finalement été choisie car nous voulions que la marque mère porte les notions fédératrices et éthiques qui se retrouvent dans chacune des entités.

En bref, voici notre cheminement :

Il y a un mois nous vous annoncions le souhait de refondre nos marques, et principalement notre marque mère « Logiconfor ».

Une première enquête nous avait alors confirmé cette nécessité de changement sur l’idée principale que notre nom ne reflète pas notre éthique d’entreprise, notre engagement et notre expertise (constructions et rénovations écologiques).

Depuis, nous n’avons pas chômé !

Nouvelle étape franchie : la réorganisation des marques

Depuis 2 jours, notre blog d’entreprise arbore un nouveau graphisme . L’ancienne version, datant de février 2009, avait été créée sans véritable recherche visuelle (nous étions plus centrés sur le contenu, que le contenant) et ne reflétait pas graphiquement  l’esprit de l’entreprise.

Mais le vrai changement est ailleurs !

Fin mars 2010, nous fêterons nos 5 ans ! Un bilan s’impose.

5 ans d’expériences humaines riches, quelques déceptions, parfois même des envies de pousser un « coup de gueule » (cf l’article L’entreprise éthique peut-elle survivre ?) mais jamais l’envie de lâcher nos ambitions initiales : faire émerger une construction durable, au sein d’une entreprise responsable.

Savoir se remettre en question, mesurer ses atouts et ses faiblesses, nous semble essentiel pour la pérennité de notre projet d’entreprise.

Mais, en quoi consiste ce changement ? … En 2010, nous envisageons de changer… de nom. Rien que ça !